Aikani naureskeltuani aloin miettiä oman aikamme mainoksia.
Vanhoissa mainoksissa silmiin pistävät suorapuheisuus ja vaarallisten, nykyään jopa vahvoiksi huumausaineiksi tai myrkyiksi määriteltyjen tuotteiden kevytmielinen markkinointi kaikelle kansalle. Mainokset tuntuvat vaastuuttomilta, häikäilemättömiltä ja jopa järjettömiltä. Tupakkaa helpottamaan astmaa! Vertailussa nykymainokset eivät kuitenkaan jää edeltäjiensä varjoon niin vastuuttomuudessa kuin järjettömyydessäkään.
Mainonta on mielikuvien luomista. Yhteiskunnan vaihtuvien, mutta tarkkojen ja säälimättömien normien mukaan määrittyy, mitkä ihmisen ominaisuudet ovat milloinkin kartettavia, mitkä taas ihailtavia ja tavoiteltavia. Mainonnan tarkoitus ei niinkään ole myydä kuluttajalle itse tuotetta kuin mielikuvaa siitä, miten tuote auttaa käyttäjäänsä saavuttamaan positiivisina pidettyjä ominaisuuksia. Toimivaksi koettu menetelmä tarttuu ensin pelkoihimme, osoittelee puutteitamme, moittii meitä niistä ja tarjoaa sitten helppoa ratkaisua kuin ystävä auttavaa kättä. Tällaisella manipuloinnilla meitä on pommitettu lapsesta asti. Ei liene ihme, että olemme kasvaneet epävarmoiksi, vaikutuksille alttiiksi, helppoja ja nopeita ratkaisuja kaikkeen etsiviksi kuluttajiksi. Tämä taas on rahanhimoisista yritysjohtajista varsin mukavaa.
Markkinataloudessa optimaalinen tila on kasvu. Tätä ei luonnollisestikaan saavuteta myymällä yhtä hyväksi havaittua tuotetta vuodesta toiseen saman verran vaan kuluttajat on saatava ostamaan koko ajan enemmän. Jotta ostaisimme enemmän, tulee meille ensin luoda tarve. Tässä avuksi tuodaan mainonta. "Kärsitkö tästä? Kas meiltä ratkaisu!" Myynnin kasvattamiseksi meille luodaan ongelmia ja tuputetaan ratkaisuja jopa sellaisiin asioihin, jotka ennen olivat vain luonnollinen osa ihmisyyttämme, eivät ongelmia lainkaan. Vessassa käyminen ei saa haista, kukaan ei saa tietää, että naisilla on menkat eivätkä hyvistä muistoista kertovat naururypyt saa näkyä vielä kuusikymppisenäkään. Myös lääketeollisuus on huomannut pelkojen ja kärsimättömyyden synnyttämän markkinaraon ja nykyään pilleriä onkin tarjolla niin närästykseen* kuin punasteluunkin sen sijaan, että opettelisimme kuuntelemaan kehoamme ja kasvaisimme henkisesti vahvemmiksi. Jälkimmäinen kun on mielestäni paljon kestävämpi ja terveellisempi vaihtoehto kuin lääkeaineiden voimalla tilanteesta toiseen kompuroiminen.
Entäpä vanhoissa mainoksissa kauhistuttavat myrkyt? Kosmetiikan ja elintarvikkeiden myrkyistä löydät juttua esimeskiksi täältä. Mitä taas tulee aikamme järjettömiin, suoranaista valehtelua sisältäviin mainoksiin, ovat varsinkin naisille suunnatut kauneustuotemainokset ehdotonta kärkikastia. Selluliittivoidetta mainostavat takapuolet silotellaan kuvankäsittelyohjelmilla ja vähä-älyisempikin näkee, että ripsivärejä mainostetaan naama pokerilla tekoripset silmissä:
Mainittujen selluliittivoiteiden toimivuudesta voi muuten lukea valaisevan artikkelin Kuningaskuluttajan sivuilta.
Tiedämme, että mainokset valehtelevat, mutta silti juoksemme aina vain uusien tuotteiden perässä hakien tyydytystä epävarmuuksiimme. Tunnumme unohtaneen, mitkä asiat elämässä ovat oikeasti merkityksellisiä. Mistä saimme onnen ja täyttymyksen tunteita ennen kuin muutuimme himoshoppaajiksi? On aika koota itsetuntomme rippeet, lopettaa tyytyväisyyden etsiminen materiasta ja ystävystyä uudestaan oman itsemme kanssa. Aito onnellisuus tulee aina sisältä, ei ulkoa.
*Mitä närästys ihmisten mielestä oikein on? Minusta se on yksi kehon selkeimmistä viesteistä, että olet tehnyt jotain, joka ei ole kehollesi hyväksi!
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti